- monsbrand.ru
- 2023 год — настоящее время
- SEO, SMM, WordPress, Аналитика, Дизайн упаковки, Интернет-магазин, Искусственный интеллект, Контент-стратегия, Маркетплейсы, Печатные материалы, Фото
Оглавление
Задача
Приморский бренд одежды обратился ко мне за разработкой своего онлайн-представительства.
МОНС — это уникальный бренд с дальневосточным вайбом и собственным маскотом-тигром, который работает с русскими мастерами и цехами, впуская свою одежду, обувь и аксессуары.
Бренд нуждался в собственном сайте, соцсетях, и присутствии на маркетплейсах для того, чтобы о нем узнало как можно больше покупателей в этой довольно конкурентной среде.
Мы только запустили интернет-магазин МОНС, и о продажах говорить рано, но рассказать уже есть о чем.
Работы
Рекомендованный мной, и реализованный в итоге план наступления выглядел следующим образом:
- Создать фотобиблиотеку для того, чтобы использовать ее во всех материалах.
- Разработать интернет-магазин и оптимизировать его для продаж.
- Разместить витрину на Озон.
- Составить контент-план для соцсетей и придерживаться его.
- Пересмотреть сам дизайн упаковки товаров, чтобы он был органичен с созданной картиной бренда, и продумать, как продукт будет отправляться покупателю.
В целом, я взяла на себя всю стратегию цифрового присутствия бренда и его визуальной составляющей, выступая креативным директором проекта.
Человек и ИИ
Я собрала небольшую команду для проекта.
Помимо меня, кто разрабатывает подавляющее большинство визуальных материалов, в команде также есть прекрасный фотограф, копирайтер и контент-стратег. Он прорабатывает контент для сайта, соцсетей, промо-материалов и статей, генерирующих внешние ссылки на ресурс. Он также следит, чтобы язык бренда был одинаков на всех платформах.
ИИ помогает нам и в этом проекте. 🤖 Мозговой штурм идей, дополнение существующих фото и многое другое взяли на себя технологии искусственного интеллекта.
Важным фактором успеха проекта является то, что основатель бренда полностью доверяет команде. Мы искренне заинтересованы в результате, поэтому проявляем инициативу и создаем те материалы, которые помогут бренду достигнуть краткосрочных и долгосрочных целей.
Фото товаров
Бренду были необходимы не только фото для каталога на белом фоне, но и лайфстайл-фотосессии, где товар показан в использовании, с моделью.
Мы тщательно проработали все.
Отдельное внимание уделялось качеству исполнения товаров — хотелось показать высокий уровень материалов и строчек.
Премиум-ретушь тут соединилась с качественными сетапами. Мы продумали локации, подобрали моделей, и создали библиотеку фото, которую можно использовать на страницах сайта и в соцсетях.
Некоторые фото мы дополняли с помощью ИИ, чтобы подкорректировать их, или добавить желаемые детали.
Разработка сайта
Сайт собирался с учетом всех современных игроков рынка и тенденций интерфейса магазина. Минималистичный интерфейс, чистые контрастные линии, и простая срруктура, которая сфокусирована на эстетичной презентации товаров. Фокус на крупных фото, где можно рассмотреть детали и простоте покупки.
Разумеется, сайт был оптимизирован под мобильные устройства. Именно на них мы видим наибольшее количество посетителей.
Возможности магазина на WordPress
Система управления контентом сайта WordPress давно перестала быть блоговой системой, и признана во всем мире как отличное решение для сайтов самых крупных компаний. Благодаря легкости поддержки, современному интерфейсу, отсутствию ежемесячной платы и постоянным обновлениям, ее выбирают все чаще. Вы сами являетесь хозяином своего сайта и не зависите от стороннего сервиса.
Визуальный конструктор страниц
Вы управляете контентом сайта динамически, видя результат сразу же. Блоки сайта гибкие в настройках и позволяют разместить информацию практически без ограничений. Возможности значительно превышают известные онлайн-конструкторы.
Интеграции
Огромное количество бесплатных и платных интеграций для WordPress позволяют сконструировать именно тот функционал, который требуется.
Неограниченный контент
В бесплатной системе WordPress Вы не ограничены в количестве страниц сайта, как в платных онлайн-конструкторах. При этом функционал, который Вы получаете, намного более гибкий и широкий — благодаря поддержке системы на многих континентах.
Настройки товаров
Вы можете управлять количеством товаров, наличием их на складе, а также создавать вариации товаров — каждую со своими параметрами.
Связь с 1С
Внешние интеграции позволяют связать базу данных товаров с Вашей 1С, чтобы управление стало еще проще.
Доставка и оплата
Подключаются все привычные нам способы доставки и оплаты: СДЭК, Боксберри, оплата наличными, оплата картами и СБП.
SEO-оптимизация
С технической стороны, сайт позволяет оптимизировать его скорость на высоком уровне настроек. А для Вашей системы аналитики настройка целей будет легка и доступна.
Гибкость структуры
Связывайте элементы контента внутри сайта с легкостью. Покажите посетителю релевантные товары и статьи в карточке товара. Предложите в корзине заказов товары, связанные с текущим выбором.
Кабинет пользователя
Удобный кабинет пользователя позволит Вашим покупателям отслеживать свои заказы, а также вернуться и повторить их. А также они будут получать уведомления о ходе заказа на почту.
Копирайтинг
Не секрет, что для бренда одежды визуальная составляющая наиболее важна. Тексты это лишь дополнение к эстетичным фото товаров, которые показывают их с разных сторон.
Тем не менее, тексты должны быть емкими, нести настроение бренда, и быть адаптированными под платформы.
Мы собрали описания товаров для сайта, карточек Озон, а также регулярно создаются посты для соцсетей.
Контент создается с учетом следующих факторов:
- Ключевые слова для продвижения.
- Спрос на конкретные ключевики в данный момент времени на основе аналитики.
- Текущие новости и акции бренда.
- Польза для читателя.
Соцсети
Для бренда планируются и регулярно обновляются социальные сети: Telegram-канал бренда и Вконтакте. Также планируется присутствие в Pinterest в будущем.
Витрина Озон
Маркетплейсы, безусловно, не жалуют продавцов комиссиями. Содержать витрины на них убыточно. Однако для нового бренда одежды это шанс познакомить аудиторию со своими товарами.
Поэтому была разработана витрина и вид карточек товаров для Озон.
Стимулирование продаж
Для стимулирования продаж бренда используется ряд приемов:
- Предложение релевантных товаров в карточках товаров.
- Мы также ссылаемся на другие товары из фотогалереи текущего товара, чтобы показать все, что отображено на фото и облегчить поиск готового лука.
- Релевантные товары также предлагаются в корзине пользователя.
- Мы держим покупателей в курсе всех новинок бренда в соцсетях. Там же уведомляем их о сезонных скидках.
Продвижение
SEO-оптимизация сайта ведется сразу по нескольким направлениям:
- Оптимизация meta-данных и структуры страниц, создание заголовков на основе созданного семантического ядра.
- Создание статей на сайт для привлечения трафика из поисковиков.
- Закупка внешних ссылок через публикацию статей во внешних источниках.
- Поддержание мобильной версии и скорости сайта на хорошем уровне.
- Ведение карточки организации на Яндекс Картах.
