- pavelkrukovphoto.ru
- 2025 год — настоящее время
- SEO, SMM, WordPress, Аналитика, Контекстная реклама, Контент-стратегия, Печатные материалы, Сайт-портфолио
Оглавление
Задача
Фотографу Павлу был необходим продающий сайт-портфолио. Индустрия фото довольно насыщена, и необходимо было найти способ отстроиться от конкурентов, а также передать особенность почерка съемки фотографа.
Хотелось создать полноценный личный бренд, который отражает как личность, так и уровень работ.
Необходимо было не просто создать типичный сайт-галерею с красивыми фото, но реально работающий инструмент, приносящий деньги бизнесу.
Работы
Рекомендованный мной, и реализованный в итоге план наступления выглядел следующим образом:
- Проанализировать конкурентов, проведя SWOT анализ их сильных и слабых сторон.
- Разработать бренд-кит для использования как на сайте, так и в других печатных и онлайн-материалах.
- Разработать и запустить базовую структуру сайта, расширив ее после запуска.
- Запустить Pinterest-постинг.
- Разработать дизайн визиток и подарочных сертификатов.
- Разработать дизайн прайс-листа для постинга в соцсети.
- Запустить рекламные кампании по ключевым запросам, предварительно создав для них лендинг-страницы.
- Мониторить производительность сайта и вносить изменения по мере его работы.
Рассмотрим, как именно были реализованы эти пункты.
Разработка сайта
Изначально сайт запускался с тремя ключевыми страницами: главная, страница портфолио, контакты.
Я сторонник минималистичных MVP-запусков: когда продукт стартует как можно раньше, тестируется, и затем наращивается по мере его существования в зависимости от целей бизнеса и ожиданий пользователя.
Это позволяет не только сэкономить время перед запуском, но и не потратить время и бюджет на функции, которые, возможно, даже не будут нужны пользователю.
О таком подходе под названием Growth Driven Design можно узнать на главной странице моего сайта.
Со временем сайт оброс более объемной структурой: отдельной страницей о фотографе с его УТП, несколькими лендинг-страницами для рекламных кампаний, разделом галерей (который оказался очень востребованным), страницей вопросов и ответов.
Все это добавлялось постепенно, с параллельным анализом востребованности этого контента среди пользователей.
Возможности сайта-портфолио на WordPress
Система управления контентом сайта WordPress давно перестала быть блоговой системой, и признана во всем мире как отличное решение для сайтов самых крупных компаний. Благодаря легкости поддержки, современному интерфейсу, отсутствию ежемесячной платы и постоянным обновлениям, ее выбирают все чаще. Вы сами являетесь хозяином своего сайта и не зависите от стороннего сервиса.
Визуальный конструктор страниц
Вы управляете контентом сайта динамически, видя результат сразу же. Блоки сайта гибкие в настройках и позволяют разместить информацию практически без ограничений. Возможности значительно превышают известные онлайн-конструкторы.
Типы контента
Система разрешает создавать и настраивать вид огромного количества типов контента. Различные виды галерей, отзывов, вопросов и ответов, блоки текстовой информации, презентация статей.
Неограниченный контент
В бесплатной системе WordPress Вы не ограничены в количестве страниц сайта, как в платных онлайн-конструкторах. При этом функционал, который Вы получаете, намного более гибкий и широкий — благодаря поддержке системы на многих континентах. Быстро и гибко создавайте лендинг-страницы для ваших рекламных кампаний.
SEO-оптимизация
С технической стороны, сайт позволяет оптимизировать его скорость на высоком уровне настроек. А для Вашей системы аналитики настройка целей будет легка и доступна.
Гибкость структуры
Связывайте элементы контента внутри сайта с легкостью. Покажите посетителю релевантные товары и статьи в карточке товара. Предложите в корзине заказов товары, связанные с текущим выбором.
Интеграции
Огромное количество бесплатных и платных интеграций для WordPress позволяют сконструировать именно тот функционал, который требуется.
Печатные и промо-материалы
Бренд Павла имеет все необходимые кусочки паззла для эстетичного и гармоничного представления.
Были разработаны визитки, дизайн сертификатов, а также сопровождающая сертификат инструкция для получателя.
Сертификат выпускается электронно, но разработан и физический бумажный дизайн в красивом черном конверте, который можно дарить лично.
Копирайтинг
Несмотря на то, что фотограф продает именно визуальную составляющую, фотоуслуги всегда связаны с некоторым волнением и сомнениями у клиентов.
Нам необходимо было преодолеть этот барьер, развеяв страхи, рассказывая в подробностях на страницах сайта о том, как проходит съемка, какой результат можно ожидать, а также отвечать на популярные вопросы пользователей, чтобы снизить барьер сомнений.
Было важно, чтобы пользователь понял: фотосессия это не страшно и сложно, это легкий, веселый и запоминающийся процесс, который помогает сохранить память о человеке.
Я проработала структуру всех страниц так, чтобы каждая из них планомерно отвечала на все внутренние вопросы пользователей.
Так как речь идет о личности человека, тексты создавались совместно с Павлом: ключевые описания он создавал сам, продающую часть текстов я взяла на себя.
Особое внимание уделялось УТП фотографа, рассказывая о его сильных сторонах.
Соцсети
Павел ведет свои социальные сети самостоятельно.
Однако, для его бренда был создан аккаунт Pinterest с цикличным автопостингом, который расширяет его присутствие в поисковиках и генерирует дополнительный трафик на сайт.
Я также создаю визуальные материалы для поддержки бренда Павла в соцсетях, чтобы они работали в единой визуальной системе с сайтом.
Стимулирование продаж
Для стимулирования продаж бренда фотографа используется ряд приемов:
- Размещение призыва к действию как можно чаще на всех страницах сайта. Кнопка запроса услуг всегда доступна.
- Добавление онлайн-чата с активным приглашением в диалог на страницы сайта, чтобы упростить начало диалога с потенциальным заказчиком.
- Открытость стоимости услуг: ценообразование и страница стоимости тестировалась в нескольких итерациях, пока не стала кристально понятна нашему пользователю.
- Добавление услуги подарочных сертификатов.
Тестирование
Тестирование проводится в двух плоскостях:
- Производительность самого сайта.
- Производительность рекламных кампаний для контекстного поиска.
Сайт постоянно оптимизируется, видоизменяется. Добавляются новые галереи, был создан раздел отзывов — все это на основе анализа поведения посетителей на сайте и достижению целей в Яндекс Метрике.
Метрика также используется для нахождения новых возможностей, анализ спроса на услуги.
Рекламные кампании оптимизировались через донастройку аудитории, улучшение рекламных текстов и вариантов размещения, пока не была найдена рабочая комбинация. Также проводилась работа по оптимизации лендинг-страниц, на которые эти кампании ведут.
Продвижение
SEO-оптимизация сайта ведется сразу по нескольким направлениям:
- Оптимизация meta-данных и структуры страниц, создание заголовков на основе созданного семантического ядра.
- Создание статей на сайт для привлечения трафика из поисковиков. Для этого проводится мониторинг поисковых запросов.
- Закупка внешних ссылок через публикацию статей во внешних источниках.
- Поддержание мобильной версии и скорости сайта на хорошем уровне.
- Ведение рекламных кампаний по ключевым запросам.
- Создание и поддержание страницы фотографа на всех популярных каталогах фотографов, где его могут найти заказчики. Это включает ведение страницы фотографа в Яндекс Бизнес.
